İnsan psikolojisini etkileyen renkler, tasarımlar üzerinde de önemli rol oynar. Fiziksel ve ruhsal sağlığı yakından ilgilendiren renklerin dili doğru kullanılarak istenen etki görsel anlamda sağlanabilir.
Renkler ne anlam taşıyor?
Renk seçimleri tasarımları nasıl etkiliyor?
Renk düzeni verilmek istenen mesajı destekler mi?
Bu sorulara doğru cevabı veren markalar kısa sürede ziyaretçileriyle hedefledikleri bağı kurabilirler. Yapılan araştırmalar web sitesi ziyaretçilerinin %80’inin renkler ve marka arasında bağ kurduğunu ortaya koymuştur. Satın alma işleminin gerçekleşmesinde önemi olan görsel tasarımlar, renk tercihleriyle desteklenerek ziyaretçiyi etkisi altına almayı başaran siteler hazırlanabilir.
Renkler ve Kültürler Arasındaki Bağ
Renklerin gücünü ispat eden somut bir kanıt olmaması ve renklerle kültürler arasındaki bağ, bu alanda elde edilen verilerin tek doğru olmadığının da göstergesidir. Web sitesi tasarımı yapılırken hedef kitlenin kim olduğunun baştan belirlenmesi ve sitede kullanılacak renklerin buna göre seçilmesi en doğru başlangıçtır.
- Renkler tek başlarına bir anlam ifade etmediği için seçilen renge ilgili kültürde yüklenen sorumluluk en belirleyici kriter olarak öne çıkar.
Kullanıldığı yerde sıcaklığın, samimiyetin, tutkunun ve enerjinin hâkim olduğu sıcak renkler, dikkat çekici ve davetkârdır.
Güven, kurumsallık ve profesyonelliğin temsilcisi olan soğuk renkler, ahenkli olmanın avantajını etkili görsellikle destekler.
Renklerin Dili
Ürün ve hizmetlerini elektronik ortamda müşterileriyle buluşturacak olan şirketlerin 7/24 hizmete açık mağazaları web siteleridir. Davetkâr bir vitrin, zengin ürün seçenekleri ve uygun fiyat politikaları, etkili bir tasarımla desteklenerek alışveriş tercihleri üzerinde istenen etki oluşturulabilir. Site görselleri ve arka planlarda kullanılan renklerin dili, ziyaretçilere istenen mesajın verilmesinde öneme sahiptir.
Kırmızı; gücün olduğu kadar da aşkın temsilcisi olan renk, yoğun bir hisse sahiptir. Kan basıncını artırırken, solunum ve metabolizma hızı üzerinde de etkili olan kırmızı ve tonları, insanların karar mekanizması ve harekete geçmesi üzerinde destekleyici bir güce sahiptir.
Turuncu; kırmızı ve sarının sahip olduğu etkilerin birleştiği renk, coşku verirken cazibenin de odağına yerleşir. Akla ilk olarak sağlıklı besinleri getiren turuncu ve tonları, kararlılıkla başarıyı hedefleyenlerin tercihidir.
Sarı; mutluluk, enerji ve neşeyle ilişkilendirilen renk, zihinsel aktiviteyi harekete geçirir. Özellikle açık sarı tonlarının insanlar üzerinde keyif verici bir etkisi olduğu kanıtlanmıştır. Buna rağmen web tasarımlarda gereğinden fazla kullanılmaması tavsiye edilir.
Yeşil; tazeliği ve bereketi temsil eden doğanın rengi, istikrar ve güvenin de sembolüdür. Ürünlerin güvenilirliğini göstermek için kullanılacak sloganlarda bu renk kullanılabilir.
Mavi; deniz ve gökyüzünün rengi olan mavi, kırmızının aksine solunum ve metabolizma üzerinde yavaşlatıcı etkiye sahiptir. Erkeklerle özdeşleşen mavi ve tonları, kurumsal sitelerin de vazgeçilmezidir.
Mor; güç ve lüksün her dönem temsilcisi olan eflatun, lila ve mor tonları, mavi ve kırmızının gücünden etkilenir. Kadın ve çocuk ürünlerinde öne çıkan renk, bağımsızlık ve yaratıcılığı da akla getirir.
Siyah; güç ve otoritenin temsilcisidir. Kullanıcıya resmi bir izlenim verirken aynı zamanda zarafeti de öne çıkarır.
Gri; nötr bir renk olan gri ve tonları, yoğunluğun yansıttığı enerjinin dengelenmesi için kullanılır. Zıt renkler arasındaki uyumun istenen şekilde yansıtılması gerektiğinde, grinin oluşturduğu pratik alan hayatı kolaylaştırır.
Kahverengi; diğer renkler ne kadar ön plandaysa kahverengi de o kadar arka plandadır. Düzeni kurarken kültürle de bağlantıyı yakalayan tonlar, görsellik üzerinde bütünlüğün sağlanması için ideal yardımcıdır.
Renk Hangi Amaçla Kullanılır?
Yaşamın içinde yer alan internet teknolojileri, alışveriş alışkanlıkları üzerinde de etkili olmayı başarmıştır. Web sitelerinin tasarımında en az içerik kadar önemli olan görsellik, renk seçiminde yapılan titiz çalışmalarla çekicilik kazanabilir. Hedef kitleye önemli mesajlar veren renkler, yaş ve alışkanlıklar üzerinde de etkilidir.
Dikkat çekici renklerle istenen kategoriye, mesaja ya da ürüne odaklanma sağlanabilir. Metinlerde okunma isteğini artıran renk seçimleri, görmeyi kolaylaştırırken satın alma kararını da teşvik edici hale getirilmelidir. Marka bilinirliği üzerinde etkili olan renk paletleri;
- Yaşlılar ve gençler
- Erkekler ve kadınlar için hazırlanan koleksiyonlarda farklı beklentilerin karşılanması için kullanılabilir.
Web sitesinde sunulan hizmet ya da satılan ürünlerin hedef kitlesine uygun olarak seçilmesi gereken renkler, yerel alışkanlıklar göz önünde tutularak belirlenmelidir.
Renk Düzeni Nasıl Planlanır?
İçeriğin kalitesini artıran en önemli ayrıntı olan renk düzeni, işin başında planlanmalı ve en önemlisi, genel görünüm üzerinde tutarlı olunmalıdır. Dikkatin belli bir alana odaklanması isteniyorsa ilgili kategorilerin gruplandırılmasında seçilen renk ve tonları kullanılabilir.
- Vurgulanması istenen satırlar
- Başlıklar
- Ziyaretçiye sunulan özel teklifler ana renge tezat oluşturacak tonlardan seçilmelidir.
Renk uyumları ürün grupları ve kategoriler arasındaki bağın kurulması için kullanıcıya çeşitli ipuçları verir. Kurumsal imajın yanı sıra duygusal bir bağın kurulmasını da sağlayacak olan renkler, sektör bazlı farklılıklar gösterebilir.
Ekran kalitesinden büyüklüğüne, parlaklık ayarından bilgisayarın markasına kadar pek çok detay kullanılan rengin farklı şekillerde görünmesine neden olabilir. İnternet kullanıcılarının katıldığı bir anketin sonucuna göre en rahat okunabilen kombinasyonlar şu şekilde sıralanabilir.
- Beyaz üzerine siyah yazı
- Gri üzerine siyah yazı
- Beyaz üzerine mavi yazı
- Mavi üzerine beyaz yazı
- Beyaz üzerine kırmızı yazıdır.
Bu nedenlerle hazırlanan her web sitesinin kullanıma açılmadan önce; farklı tarayıcılarda, bilgisayarlarda ve farklı çözünürlüklere sahip ekranlarda denenmesi istenmeyen sonuçların işin başında ortadan kaldırılmasını sağlar.
Renk Tercihlerinin Web Tasarımı Üzerindeki Etkileri
İnternet kullanıcılarının tercihlerini belirleyen tasarımlar, doğru renk kullanımıyla desteklenmelidir. Çok fazla sayıda, uyumsuz ya da yetersiz renk kullanımı ziyaretçilerin sitede kalma süresini belirler. Renk seçiminde ve tasarıma aktarımında tutarlı olmak istenen etkinin yaratılması için hayati öneme sahiptir.
- Renklerin bir alana odaklanması
- İlgili kategorilerin gruplanması
- İstenen mesajın hedef kitleye ulaşması ve
- Site estetiğinin beklenen yere taşınması anlam bütünlüğü sağlarken alışveriş tercihleri üzerinde de etkilidir.
İstenen ürüne vurgu yapabilmek için renklerin gücünden yardım alınabilir. Renkler tek başlarına farklı birlikte kullanıldıklarında farklı mesajlar aktarır.
Profesyonel Görünen Renk Düzenleri
Sıkıcı ve boğucu olmayan renk görünümleri, ziyaretçilerle istenen bağın kurulmasında etkilidir. Renk düzenine hareketlilik katmak isterken dengenin korunmasına özen gösterilmelidir. Yatıştırıcı bir etkinin yanı sıra düzenin de simgesi olan monokromatik renkler, tekrara düşmesi halinde ziyaretçiye monoton gelerek siteden ayrılmasına neden olabilir.
Sıcak renklerle soğuk renklerin uyum içinde kullanıldığı tamamlayıcı düzen, göz alırken merak da uyandırır. Doğada bulunan renkler, dinlendirici bir ahenge sahiptir. Seçilecek iki rengin üçüncü bir kontrast tonla kullanımı ürünlere olan ilgiyi artırır. Üçten fazla rengin aynı anda kullanımı, dengeleyici bir rol üstlenir. Renkler arasındaki dinamiğin etkilerinden maksimum seviyede destek almak için bir ana, iki yardımcı ton seçilmelidir.
